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“锦鲤”是什么梗为何一夜刷屏 转发“锦鲤”需谨慎

日期:2022年06月23日

       近日, 一则超级锦鲤的故事在朋友圈流传。笔者通过微信公众号描述了自己从童年到成年的幸运经历, 引得读者纷纷转发, 一时间刷屏风潮。锦鲤什么时候从观赏鱼变成吉祥的代言人,

进而成为商业营销的金字招牌?新华社记者展开调查。超级锦鲤刷屏买饮料, 连续8次得一瓶。高考前一天, 刚复习古诗鉴赏原题。隔壁邻居请笔者吃饭, 立马成为公司销售冠军。这篇热门文章的开头指出, 作者一路走来, 走到今天只是运气。文章发表八小时后, 获得了 100, 000 次浏览和点赞。很多读者都觉得作者太幸运了,

一定是命运眷顾的锦鲤。这是我记忆中最壮观的刷卡事件之一。宾夕法尼亚大学传播学博士生、新闻实验室公众号创始人方可诚评论道。在他看来, 这篇文章堪称新媒体时代传播的经典案例。文章成了一个巨大的许愿池。人们通过转发和欣赏的方式将硬币投入其中, 希望获得好运。无独有偶, 支付宝开出的中国锦鲤彩票中奖者辛小黛一夜爆红, 两天内微博粉丝暴增85万。写超级锦鲤文章的公众号作者在之前给读者的回复中坦言, 公众号变现的方式有很多, 目前80%靠广告费。只要能吸引流量, 账号的价值就可以提升。上海交通大学上海高级金融学院副院长、市场营销学教授陈新磊表示, 这种转发行为可以归类为病毒式营销, 其特点是速度快、传播力强、内容有趣或搞笑, 找好切入点, 做好包装, 让大家乐于分享转发。真假锦鲤分不清。记者调查发现, 转发锦鲤愿望的趋势已经实现了好几年。 2013年, Koi King 账号发了一条帖子, 转发了我后代的锦鲤照片。一个月之内有好事发生的微博一夜之间火了, 一直转发到今天。
       微博转发量超过920万, 评论量超过250万。
       该账号拥有超过1640万粉丝, 其同名淘宝店主打转运手链、转运耳环等配饰, 近30天销量近7000件。在方可诚看来, 通过这几年的传播, 锦鲤这个词已经成为年轻群体熟悉的流行符号, 也为锦鲤转变为商业营销的代名词奠定了基础。真正为锦鲤刮风的是支付宝对中国锦鲤的搜索。
        100米长的抽奖福利, 让一位普通网友迅速成为中国第一锦鲤。随后各大社交平台紧随其后, sneaker koi game koi成都锦鲤长沙锦鲤等活动一时间霸屏。每天, 我都能看到至少有5条锦鲤在朋友圈转。市民朱先生告诉记者。对此, 大家纷纷表示, 重点是参与转发不付费, 以防中奖!然而, 并不是所有的锦鲤都是真正的锦鲤。此前,

有媒体在朋友圈报道了一篇文章《合肥锦鲤火了!》浏览量突破300万, 活动参与人数达到27万访问量被微信平台删除, 引起粉丝不安。 《寻找杭州锦鲤》也因涉嫌虚假宣传而被删除。有网友爆料称, 这种抽奖活动承诺联合100家商户, 但商户对此一无所知。记者调查发现, 大部分锦鲤抽奖活动都要求参与者提交个人信息, 并没有群分享到朋友圈。他们还需要关注各种公众号。参与门槛不低。转发锦鲤需要谨慎, 不要钱, 白白不转发的行为真的没有成本吗?方可诚认为,

在社交媒体时代, 好的文章不可能广泛传播。这种刷文章的后果是, 公众的注意力会被绑架, 社交媒体上其他有价值的内容也会被淹没, 严重影响用户体验。但是收获了大量的流量, 只有公众号才能真正做到只赚钱不亏。对于锦鲤崇拜, 北京大学心理与认知科学学院副教授张欣解释说, 心理学中有一个概念, 叫做外控个体。他们通常认为事情的结果是由无法控制的外力造成的。越是受到外部控制的个体, 越是觉得自己无法通过自己的努力来解决不确定性, 从而导致更多的焦虑。转发锦鲤可以在一定程度上减少他们对未来不确定或未知的恐惧。
       转发锦鲤除了求好运之外, 还具有一定的社交属性, 是紧跟热点的一种体现。年轻人的目标大多是面向未来的, 手指向前移动是没有成本的, 如果心理暗示对未来有所帮助就更好了。张欣认为转发锦鲤不会让你真正想要达到, 但有可能减少你面临的无助感和失控感。营销的本质是满足需求。陈新磊认为, 消费者要想杜绝这种虚假营销, 最重要的是不要占便宜。一些锦鲤营销被怀疑存在欺诈行为。其成功的核心是把握消费者的心态以占优势。欺诈没有区别。陈新磊指出, 由于我国互联网发展迅速, 一些法律法规还存在滞后或空白。消费者需注意维护自身权益, 工商部门也应加大监管力度, 维护市场健康。 (记者谭会亭 王晨阳 朱玉波

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